Conjoint- menetelmä
Jarmo Heinonen
Artikkeli pohjautui Jarmo Heinosen lisensiaattityöhön A Cap Analysis of Customers and Workers vuodelta 1998. Conjoint-analyysi on yleistermi analyyttisille tekniikoille, joilla avataan päätöstilanteissa yhteennivoutuneita dekompositiomalleja.Osahyötyarvoista laskettu dekompositiomalli tai yksittäisarvioinneista tai diskreettien vaihtoehtojen valintavaihtoehdoista laskettu malli, johon arvot valitaan monivalintavaihtoehdoista.
Soveltuvuusalue:
Markkinointitutkimus arvioitaessa tarvittavan tuotteen tai palvelun ominaisuuksia, joita kuluttaja preferoi. Käytetty myös mm. tulevaisuuden tutkimuksessa.
Artikkelin lainatuimmat teokset:
- Cattin, P. & Wittink D.R. 1982. Commercial Use of Conjoint Analysis: A Survey. Journal of Marketing Vol 46 (Summer 1982), pp. 44-53.
- Reibsten, D. Bateson, J.E.G. & Boulding W. 1988. Conjoint analysis reliability: empirical findings. Marketing Sciense 7, No. 3 pp. 271-286.
Hyödyllisiä internetsivuja:
- http://www.mol.fi/esf/ennakointi/metodit/jmconjo2.htm
- http://www.mol.fi/esf/ennakointi/
Metodologian synty:
1964 psykologimatemaatikko Lucen ja tilastotieteilijä Tukeyn seminaaripaperi.
Kirjoittajasta:
Jarmo Heinonen toimii Laurea ammattikorkeakoulun yliopettajana.
Artikkelin kirjoittajan muita julkaisuja:
- Heinonen, J.E.A. 1998. A Cap Analysis of Customers and Workers. Helsinki: University of Helsinki.
